PROBLEMNIK.RU

В маркетинге, если это - маркетинг, а не забавы в стиле "угадай мелодию" - любое действие должно иметь целеполагание.

Вы можете получитьзначительный эффект от использования Интернет – маркетинговых коммуникаций,если будете придерживаться следующих положений:

1. Не бывает универсальных коммуникаций. Вопрос - «что эффективней поисковое продвижение сайтов или контекстная реклама» – некорректный. Каждая коммуникация имеет собственные плюсы и минусы, можетявляться базовой для одних проектов  и являтьсямалоэффективной для других. Различные коммуникации, выполняя различные задачи, могут дополнять друга-друга.

2. Совместное их использование (сплит) - позволит получить максимальное количествоклиентов.

Пример: использование сплита «поисковый маркетинг» + контекстнаярекламаАнализируяпоисковый трафик, сайта частного охранного агентства, продвижения которого мызанимаемся, выяснили, что часть посетителей обеспечиваются запросами «ЧОПназвание конкурента 1», «ЧОП название конкурента 2», «ЧОП название конкурентаn». Не смотря на то, что «продвигаемый» сайт занимали по запросу «Чоп» первуюпозицию в выдаче Яндекса, так же включили по данному запросу и директ. Логика,очень простая. Часть пользователей ищут конкретный ЧОП. На пример, виделиоф-лайн рекламу, поэтому ищут сайт, чтобы посмотреть условия работы с этимохранным предприятием. И здесь, им на глаза,  попадается наше объявление. Есть вероятность,что перейдут на наш сайт и наши условия работы, окажутся для этогопотенциального клиента более приемлемы.

Другим примером, использования сплита«поисковый маркетинг» + контекстная реклама, может служить ситуация, когда поосновным запросам (на пример мы продвигаем завод металлоконструкций) - к к номенклатуре предприятия применяется поисковое продвижение, а для сезонный распродаж (т.е. продаж этой же продукции, но со скидкой), спецп-редложений, используется Директ.

3.Отдельные виды Интернет – коммуникаций, так же требуют и постановки целей изадач и тщательного планирования.пример постановки задач в рамках комплекса работ по поисковойоптимизации и поисковому продвижению:

Цели проекта: по окончанию активного этапа работ по поисковому продвижению (4месяца) - достижение ежемесячной аудитории сайта (целевые посетители) до 1500человек\месяц, дальнейшая поддержка сайта

Задачи проекта:

• Вывод 100% высокочастотных запросов в ТОП -10 выдачи поисковых машин (Яндекс – все ВЧ запросы, Google с приставкой Екатеринбург)

• Вывод не менее80% остальных запросов семантического ядра в ТОП - 10 выдачи поисковых машин(Яндекс - все, Google с приставкой Екатеринбург)

Продолжение следует

Источник: Promoline Interactive продвижение сайтов Екатеринбург