|
Наружная реклама - одно из основных средств ATL-рекламы, к которому относятся носители, расположенные вне помещений. Основные формы наружной рекламы - биллборд (рекламный щит, щит 3х6), перетяжка (растяжка), брэндмауэр, призматрон, крышная установка, сити-формат, а также маркизы (рекламные козырьки над входом или над витриной), штендеры, настенные панно и т.д. О практике размещения наружной рекламы написано немало. Кратко подытожив мнения различных специалистов в данной области, мы хотим привлечь внимание читателей к основным моментам, важным с точки зрения эффективности размещения наружной рекламы.
1) В первую очередь, несколько слов о содержании. Многие специалисты сходятся во мнении, что наружная реклама должна содержать одну иллюстрацию и максимум 7 слов. Это объясняется очень короткой продолжительностью контакта: 5-8 секунд для автомобилистов, на которых, в основном, и направлена наружная реклама в России. Перегруженные изображениями или текстом биллборды, перетяжки и другие рекламоносители будут малоэффективны. Простота, лаконичность и броскость - основные принципы визуализации рекламного обращения в наружной рекламе.
2) Выбор места размещения наружной рекламы зависит от таких критериев, как длительность рекламной кампании, ее цели и задачи, бюджет, целевая аудитория. Так, к примеру, совсем не обязательно в некоторых случаях размещать рекламу исключительно в центре города - товары массового спроса эффективней рекламировать в спальных районах.
3) Сколько разместить «наружки», чтобы добиться нужного эффекта? Здесь, опять же, всё зависит от цели рекламной кампании. Так, для продвижения на рынке нового товара необходимо максимально повысить частоту контактов и охват. То же самое касается и продуктов массового пользования - условно говоря, «чем больше, тем лучше». Однако, следует отметить, что в большинстве случаев наружная реклама в таких ситуациях не основной носитель, а поддержка рекламы на ТВ. Также, как отмечают некоторые специалисты, количество щитов (перетяжек, сити-форматов и т.д.) связано с их качеством, то есть чем лучше креатив, тем меньше нужно поверхностей для достижения рекламного эффекта.
4) Составление адресной программы - следующий шаг на пути к размещению наружной рекламы. Оно осуществляется по следующему принципу: определяется целевая группа, например автомобилисты, далее отбираются основные магистрали, транспортные развязки, и на них выбираются точки размещения. Так достигается равномерность распределения, а далее, в зависимости от бюджета, определяется плотность размещения.
5) Адресная программа подобрана, остается решить, на какой срок будет размещена реклама. Во всем цивилизованном рекламном мире наружная реклама достаточно оперативна, с частотой сменяемости в 2 недели, и эта частота считается наиболее эффективной. В России же срок сменяемости самых популярных наружных рекламоносителей - рекламных щитов 3х6, в основном, месяц. Для поддерживающих рекламных кампаний возможно увеличение срока размещения.
6) Следует тщательно выбирать рекламное агентство, занимающееся наружной рекламой. Рассмотрим эту ситуации на примере рынка наружной рекламы в родном для нас Екатеринбурге. Наружная реклама в Екатеринбурге разнообразна. Здесь, как и практически в любом крупном городе, есть рекламные агентства, специализирующиеся исключительно на размещении наружной рекламы, либо на ее изготовлении. Обращение к ним напрямую позволит рекламодателю работать без посредников. Однако, такие агентства вряд ли помогут ему определить стратегию рекламы, разработать креатив, качественно визуализировать рекламное обращение.
Некоторые рекламные агентства Екатеринбурга, т.н. рекламные агентства полного цикла, вполне способны взять на себя весь комплекс работ - от разработки содержания и формы рекламного обращения до составления адресных программ, производства и размещения рекламных материалов.
Источник: наружная реклама Екатеринбург
|