о проекте             online консультации эксперты           статьи партнеры проекта  

Искусcтво привлечения внимания или надоедливые публикации.

Вполне очевидным является тот факт, что использование наружной рекламы является одним из наиболее выгодных способов ведения рекламных кампаний и привлечения внимания к рекламируемым объектам за счет использования современных технологий и креативных подходов к формированию контента рекламных объявлений. Современная наружная реклама это не только использование различного рода афиш, баннеров, уличных перетяжек, фаерволов, биллбордов, ситилайтов и т.п., но и внедрение инновационных технологий, таких как реклама на больших экранах и даже голографическая реклама. Безусловно, применение инновационных технологий не является настолько распространенным, как реклама с помощью традиционных носителей, та же афиша или стенд, однако именно за инновационными технологиями, по мнению специалистов, будущее рекламного бизнеса в целом и наружной рекламы в частности. Уже сейчас использование электронных табло в качестве средств наружной рекламы, по оценкам экспертов, является существенно более выгодным нежели их традиционных аналогов, поскольку позволяется рекламировать одновременно большое количество объектов и при этом включают в себя возможность быстро изменения информационного контента.
Эффективность использования наружной рекламы определяется не только отсутствием необходимости использования специальных технических устройств для ее считывания, серьезном ростом аудитории наружной рекламы, который увеличился в виду увеличения уровня мобильности населения и монотонным характер воздействия (потребитель рекламной продукции не может не выключить, не переключить рекламу), но и особым психологическим воздействием на потребителя. Речь о подсознательном усвоении информации, которое происходит само по себе без усилий потребителя, усваивается информация за счет постоянного, пусть даже и мимолетного контакта, потребителя и рекламы. Данный аспект психологических особенностей человека давно используют рекламные компании на Западе. Особенно актуально использование наружной рекламы в больших городах, к примеру, афиша Киева, которая может включать всем к примеру рекламу новых фильмов или спектаклей, размещенная на средствах наружной рекламы намного лучше будет воспринята потребителем, нежели реклама в СМИ или Интернет.
Довольно часто средства наружной рекламы используют в качестве источников полезной информации, приветственных или предупреждающих сообщений, социальной рекламы и т.п. Отдельно следует отметить тот факт, что современная практика использования наружной рекламы довольно часто предполагает размещение новостных сообщений или информационных сюжетов (в случае использования электронных средств наружной рекламы). В странах Западной Европы, а также в Японии и США, также существует практика использования наружной рекламы отдельными СМИ для демонстрации определенных сюжетов или новостей. В Украине подобная практика изредка используется для демонстрации сюжетов информационного характера, к примеру, новости Украины или что-нибудь подобное. Развитие современных технологий и их внедрение в качестве средств наружной рекламы может превратить надоедливые рекламные объявления в источник полезной и интересной информации.
бесплатные online консультации по маркетингу, рекламе, pr, брендингу
Email: problemnik@problemnik.ru