о проекте             online консультации эксперты           статьи партнеры проекта  

Реклама для звезды или звезда для рекламы?

Всемирно известные балерины, оперные и поп-исполнительные, ведущие ведущих и региональных телеканалов... Звезды одинаково популярны и в метрополии в глубинке. Люди их узнают и доверяют им. Появление яркой знаменитости, такой, как Lady Gaga в рекламе чая или даже Ozzy Osborne в пиар-компании всемирно известного производителя колы, давно не является неожиданностью. Справедливости ради, необходимо отметить, что ожидаемый результат маркетологи наблюдают не всегда. Специалисты считают, что привлечение заморских звезд является менее выгодным мероприятием, чем задействование своих, отечественных. Конечно, видные политические фигуры не пожелают "светиться" в коммерческой рекламе, но знаменитостей, которых потребители считают знакомыми и достойными доверия, предостаточно. Сегодня узнаваемость бренда и прямое влияние на продажи не всегда свойственны прямой сбытовой рекламе, переставшей соответствовать ожиданиям предпринимателей. Играет свою роль и рост конкуренции. Потребитель проявляет искушенность, разборчивость не только по отношению к соотношению цены и качества продукции, но и к успешности и истории торговой марки, статусу и возможностям, которые она обещает.
Общеизвестно, что маркетинговыми средствами продвигаются здоровые волосы и идеальная фигура, а не шампуни и таблетки для похудения. В случае, когда известная личность является носителем этих позитивных качеств, она может быть успешно задействована в рекламе. Потенциал же звезд регионального масштаба пока полностью не раскрыт. Ведущие маркетинговые аналитики считают, что тенденция использования ориентированной на персонификацию рекламы пока не сложилась. Скорее следует ожидать, что популярная сегодня Ева Бушмина появится в рекламе "по знакомству", нежели говорить о формировании специфических прайс-листов на участие звезд в пиар-компаниях. Вопрос цены в отечественных условиях также не стоит слишком остро. В отличие от значительных гонораров заграничных знаменитостей, достигающих отметки в миллион долларов за минуту итогового ролика, плата за использование таланта наших звезд чуть ли не на три порядка меньше. Гонорары региональных звезд и вовсе не принято озвучивать из-за их крайней демократичности.
Нередким явлением стали рекламные ходы, учитывающие установку на рекламу или пиар наших звезд на различных пышных мероприятиях. Не обделенные яркими внешними данными, разнообразные супер-модели прекрасно справляются с рекламной нагрузкой в режиме дефиле. Телевизионные знаменитости часто привлекаются известными марками при проведении различных массовых акций или розыгрышей призов. Популярные актеры, обладающие узнаваемыми, хорошо поставленными и звучными голосами используются при изготовлении рекламной аудио- и видеопродукции. Тематическая реклама, которой пестрят многие новости Украины, прекрасно продвигается звездами, прославившимися в конкретной специфической области (спортсмены, известные автомобилисты, дизайнеры и т.п.). Главной задачей маркетологов при взаимодействии со "звездными" менеджерами является четкое определение ожидаемого экономического эффекта. Ведь, если для знаменитости, любое появление на публике, как и материальное награждение, является огромным подспорьем в нелегкой борьбе за известность, то для рекламодателей формирование бюджета рекламной акции на 90% из гонорара звезды часто является нерентабельным.
бесплатные online консультации по маркетингу, рекламе, pr, брендингу
Email: problemnik@problemnik.ru